• 沈旭暉

030:The Next Influencers 網紅比賽|沈旭暉

Updated: Jun 5, 2019

2019/06/02



剛在一個網絡短片比賽擔任評判,比賽名字是「The Next Influencers」,主辦單位「沙龍」是極資深跨媒體前輩創立的公司(數十年前國際片商來香港取景,幾乎一律通過他們),負責籌劃的是幾位一直有合作的年輕創作人,他們曾經營的專頁包括《一字馬》、成員包括旅遊KOL Auman,而GLOs是一個合辦單位。長話短說,這是大學組,質素比上次當評審的中學組明顯成熟得多,不少作品都有一定思考空間。


我們都不喜歡被稱為KOL,但作為評審的簡單分享,畢竟還是有的。第一是短片的官方要求包括「viralability」,而要製作一條能「呃like」的短片門檻並不高,難處在於能否同時兼顧「durability」。假如短片半年後重溫,依然有被分享的意欲,自然更難能可貴,否則在這個attention span以分秒計的時代,即使廣傳了一陣子,卻不一定能對個人品牌有任何好處。假如不思索好目標受眾,而被片面的演算法牽著走,很快「創作」就會成為大數據的奴隸,失去靈魂。


第二是如何定位受眾,這方面,語言是一個大議題:普通話短片有十三億人的龐大市場,英文短片有全球超龐大市場,香港製作的短片雖說能針對總人數也不少的全球粵語市場,但不少受地域限制的本土情節不容易得到他者共鳴。一些參賽作品刻意使用零對白、純影像,那是開拓了另一個天地。如何令更大的市場和本地情懷並存,這就是我們一直提倡的glocalization。


最後是怎樣處理「植入式廣告」。這比賽是機管局贊助的,參賽者得到機場配合拍攝,就像上屆地鐵贊助下能進入禁區拍攝一樣,都是難能可貴的經歷。然而怎樣加入「機場」和「國際視野」,可以很順暢,也可以很突兀,這就是功力。一般處理是把「走向國際」與「尋夢」掛鉤,但其實機場還有很多其他社會功能,例如新加坡樟宜機場本身就是一個地標,杜拜機場是一個獨立購物城,舊啟德機場則有不少鄰近街坊的小人物故事。機場不一定離地,但假如滲入奇怪的元素,卻可能令本來不離地的topic變得離地。拋磚引玉,這是很粗淺的分享。


沈旭暉


2018 - 2019 「The Next Influencers」 數碼傳訊創作比賽

五強隊伍片段


陳正熙 吳嘉威 王施琪 李展鴻

《追憶旅程》

https://www.facebook.com/TheNextInfluencers/videos/325469614729106/


鄧偉源 伍昇傑 曾明禧 李嘉榮

《飛行扭蛋機 – 隨夢前行》

https://www.facebook.com/TheNextInfluencers/videos/2150452958551063


劉逸朗 吳家欣 黃國偉 歐陽明利

《畫出未來夢》

https://www.facebook.com/TheNextInfluencers/videos/313275776263191


倪美詩 方德生 陳偉健 曾芷楹

《詩人說夢》

https://www.facebook.com/TheNextInfluencers/videos/435455907272189


謝迦饒 尹彥翹 盧倩怡

《A Way Back Home》

https://www.facebook.com/TheNextInfluencers/videos/2322617944448073




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